Сенсація

Віртуальні вбиральні вже доступні

Розширена реальність (AR) є зараз однією з найяскравіших технологічних тенденцій, і її популярність буде лише зростати, оскільки смартфони та інші пристрої, що можуть підтримувати AR, стануть доступнішими у всьому світі. AR дає можливість побачити реальне середовище прямо перед нами – дерева, що гойдаються в парку, собаки, що ганяються за м’ячами, люди, що грають у футбол – все це з цифровим розширенням, накладеним на нього.

Мабуть, найвідомішим прикладом технології AR є мобільний додаток Pokemon Go, який вийшов у 2016 році та швидко став всесвітньою сенсацією. У грі гравці знаходять і ловлять персонажів, покемонів, які з’являються в реальному світі – на тротуарі, у фонтані, навіть у власній ванній. На сьогодні майже кожна гра має розширення AR або VR, починаючи від гри в покер на космічній станції до футболу, де гравці мають оминути корабель прибульців, аби забити гол.

Окрім ігор, у нашому повсякденному житті існує стільки застосувань AR, скільки на волі Пікачу в Pokemon GO. От і роздрібна торгівля не лишається осторонь. Вже сьогодні чимало магазинів намагаються відтворити досвід походу за покупками, уникаючи соціальної взаємодії. Проте, не все так гладко. Експерти з питань конфіденційності попереджають, що ця технологія може також надавати в загальний доступ цінні особисті та біометричні дані.

Сьогоденна реальність змінює те, як ми звикли робити покупки. Магазини знову відкриваються, але переорієнтовуються: примірки зачинені, зразки можуть показати лише продавці, а тестери продуктів взагалі прибирають з полиць.

Це призвело до пошуку шляхів, які б дозволили відтворити невід’ємну частину покупок, дозволяючи людям практично «приміряти» одяг, взуття, косметику, окуляри, навіть нову стрижку чи форму брів на своїх смартфонах та комп’ютерах. Аналітики стверджують, що коли споживачі мають справжнє уявлення про те, як товар сидітиме чи виглядатиме на них, вони частіше купують і рідше повертають покупки. Але експерти з питань конфіденційності попереджають, що технологія також може створити трубопровід для отримання цінної особистої та біометричної інформації.

Ювелірний бренд Kendra Scott пристосувався до покупок нової епохи, дозволивши покупцям «приміряти» сережки за допомогою своїх браузерів у iPhone. Інтернет-магазин Etsy має у своєму додатку нову функцію доповненої реальності, яка показує клієнтам, як картини, фотографії та інший декор будуть виглядати на їх стінах. А Zeekit, який постачає технології доповненої реальності для таких брендів, як Adidas та Tommy Hilfiger, готується запустити найбільшу у світі віртуальну вбиральну із сотнями тисяч штанів, топів та пальто, які покупці можуть перетягнути на свої власні фотографії.

Покупці мають все ж таки бути обережними. Так, необхідно завжди перевіряти, чи записують програми ваше відображення, коли ви приміряєте одяг або скануєте своє оточення. Навіть 30-секундний відео-сеанс для підбору тіней для очей може дати теги геолокації, які в поєднанні з історіями покупок та перегляду можуть дати продавцям досить точне уявлення про спосіб життя та звички покупця.

Попит на всі види технологій у роздрібній торгівлі вибухнув за минулий рік. Експерти відзначають, що інновації створюються роками, та впроваджуються за лічені місяці.

MAC Cosmetics вже встановили віртуальні дзеркала у 120 магазинах і не збирається на цьому зупинятися. Компанія також інвестує значні кошти в технології, які дозволяють покупцям спробувати помаду, тіні для повік та основу під макіяж за допомогою веб-камери. Керівники заявляють, що попит на віртуальні дзеркала потроївся з минулого року.

Покупці, які пробують товар через Інтернет – скажімо, відтінок фарби для волосся або накладні вії – мають майже втричі більше шансів придбати товар. Вони витрачають на 10 відсотків більше і рідше повертають продукцію.

У той же час маркетингові експерти стверджують, що корисність таких програм різко відрізняється залежно від продукту. Макіяж або ювелірні вироби, які, як правило, є більш візуальними покупками, швидше за все будуть користуватися попитом у віртуальних вбиральнях. А от щодо більш функціональних товарів та тих, які прилягають безпосередньо до тіла, наприклад джинси чи взуття, існує чимало сумнівів. Можливо, додаток покаже вам, як виглядає взуття на нозі у всіляких різних кольорах, але це нічого не говорить вам про те, чи буде вам комфортно під час ходьби. Не завжди достатньо просто побачити, як виглядає той чи інший товар.

Роздрібні продавці також знаходять інші способи використання технологій. Деякі з них, зокрема David’s Bridal та Lululemon, «знайомлять» покупців із віртуальними стилістами, які допомагатимуть їм переглядати товари в Інтернеті. Інші, такі як Asos використовують програмне забезпечення з доповненою реальністю для модельних фотосетів.

За останні місяці, попит на технології у роздрібній торгівлі подвоївся, оскільки все більше продавців починають усвідомлювати, що їм потрібно робити нові інвестиції у свої веб-сайти та додатки.

Джерело


Ми використовуємо cookies, щоб проаналізувати та покращити роботу нашого сайту, персоналізувати рекламу. Продовжуючи відвідування сайту, ви надаєте згоду на використання cookies та погоджуєтесь з Політикою конфіденційності.

Поштова адреса: вул. Дмитрівська, 30, м. Київ, 01154
Телефон: +380 (96) 915-55-60