Сенсація

Компанія De Beers буде торгувати беркширськими штучними алмазами

Більш ніж сто років компанія De Beers обслуговувала найбагатших людей планети, добуваючи, обробляючи і продаючи природні алмази; тепер компанія змінює ринкову політику, пише The Evening Standard.

Протягом десятиліть компанія De Beers підтримувала імідж недоступності і розкоші, працюючи з найдорожчими каменями, які тільки можна знайти на планеті Земля, і саме вона в 1948 році під рекламним девізом «Діаманти назавжди» ввела нев’янучу світову моду на кільця з діамантами до заручин.

Понад півстоліття De Beers усіма способами вихваляла переваги видобутих із землі природних алмазів над синтетичними аналогами, проте на цьому тижні офіційно заявила про створення дочірньої компанії Lightbox Jewelry, яка вже восени цього року почне торгувати в США штучними алмазами.

Причина перегляду ринкової стратегії проста: компанія більше не може закривати очі на стрімке зростання сегменту штучних алмазів в ювелірній промисловості, так як за останні десять років цей напрям в світовому масштабі приніс дохід в 80 мільярдів доларів.

Lightbox не намагається запозичити стиль і естетику De Beers, а сповідуватиме більш легковажну і життєрадісну філософію, бачачи головною цільовою аудиторією міленіалів, ще не готових до купівлі справжніх діамантів, але готових витратити 150 фунтів на сережки зі штучними алмазами або 600 фунтів стерлінгів на кільце з каменем в один карат.

Крім фабрики в американському Портленді, в яку De Beers інвестує 94 мільйони фунтів стерлінгів, компанія має намір вирощувати штучні алмази в лабораторії, розташованій в Аскоті, графство Беркшир. Компанія Element Sixth вже півстоліття випускає синтетичні алмази найвищої якості, але вони використовувалися виключно в промисловості, тепер же беркширські алмази стануть ювелірними прикрасами.

На відміну від каменів, що імітують діаманти, наприклад, цирконів, синтетичні алмази мають абсолютно ідентичні натуральним фізичні і хімічні характеристики; відмінність між каменем природного походження і вирощеним в лабораторії кристалом можна виявити тільки на високоточному обладнанні.

Підпишіться на групу «СВІДОК» у Facebook

Loading...
Загрузка...